Praxis-Tipps

Google verwandelt Google Ads schrittweise in ein Lead-Management- System. Lead Intent Scores sortieren Anfragen automatisch in Hot, Warm und Cold, Lead Journey Mapping visualisiert den Funnel zwischen Klick und Abschluss. Hier was sinnvoll ist, was Google- CRM-Konkurrenz wird und warum dein eigenes CRM trotzdem nicht überflüssig wird.

Google Lead-Formulare sammeln Anfragen direkt in der Anzeige, ohne Umweg über deine Website. Klingt praktisch, hat aber Haken. Wer sie nutzen darf, wann sie sich lohnen und wo du Leads verlieren kannst.

Standard-Shopping-Kampagnen können jetzt auf Conversion-Wert optimieren, ohne dass du ein ROAS-Ziel setzen musst. Das war bisher Performance Max vorbehalten. Für viele Online-Shops eine echte Alternative.

Google bringt mit Tag Gateway und einem erweiterten Data Manager zwei Tracking-Hebel, die auf Conversion-Volumen und Datenqualität zielen. Datenpunkte aus Googles Material klingen attraktiv, der Setup-Aufwand ist überschaubar bis erheblich. Hier die ehrliche Einordnung pro Hebel.

Eine Landingpage zeigt ihre Schwächen meist erst, wenn schon Werbebudget geflossen ist. Ich schicke deshalb vor dem Start 12 KI-Personas durch die Seite und erzähle hier, wie das funktioniert und wo die Grenzen liegen.

Google baut aus deinen Conversion-Daten automatisch Kundenlisten und nutzt sie für Targeting und Gebote. Das passiert standardmäßig, ohne dass du etwas hochlädst. Was das bedeutet und worauf du achten solltest.

Wer die Google-und-YouTube-App in Shopify migriert, kann unbemerkt seine komplette Kampagnen-Historie verlieren. Schuld sind geänderte Produkt-IDs. Was du vorher prüfen solltest, damit deine Daten nicht zurückgesetzt werden.

Mit Qualified Future Conversions und Attributed Branded Searches liefert Google zwei neue Metriken, die zeigen sollen, wie viel Brand-Wert in YouTube- und Awareness-Kampagnen tatsächlich steckt. Hier die ehrliche Einordnung, was die Zahlen wert sind und wo der Haken liegt.

Google Consent Mode v2 entscheidet, welche Daten deine Werbung überhaupt messen darf. Diese Anleitung zeigt Schritt für Schritt, wie du ihn über einen Cookie-Banner und den Tag Manager sauber einrichtest, testest und häufige Fehler vermeidest.

Google rät in den aktualisierten Richtlinien davon ab, Anzeigentexte zu stark anzupinnen. Wer zu viele Überschriften fixiert, nimmt dem System die Möglichkeit zu optimieren. So pinnst du richtig.