Google Ads, KI, Online-Marketing – praxisnahe Tipps und Strategien für kleine Unternehmen.
ChatGPT Ads testet eine Funktion, die Anzeigen automatisch aus deiner Website und deinen Kampagnen-Einstellungen erstellt. Was das bringt und warum du jede generierte Anzeige trotzdem prüfen solltest.
Googles Open-Source-Tool Scene Machine macht aus Produktbildern fertige Video-Anzeigen für Performance Max und Demand Gen. Damit fällt die größte Hürde für Video bei kleineren Shops weg. Was das Tool kann und für wen es sich lohnt.
Google überführt die Local Services Ads in die Performance-Max-Struktur. Was „Performance Max für Pay-per-Lead" für lokale Unternehmen bedeutet, wie viel Einfluss du auf die Lead-Qualität hast und was du jetzt schon sichern solltest.
Google verwandelt Google Ads schrittweise in ein Lead-Management- System. Lead Intent Scores sortieren Anfragen automatisch in Hot, Warm und Cold, Lead Journey Mapping visualisiert den Funnel zwischen Klick und Abschluss. Hier was sinnvoll ist, was Google- CRM-Konkurrenz wird und warum dein eigenes CRM trotzdem nicht überflüssig wird.
Google Lead-Formulare sammeln Anfragen direkt in der Anzeige, ohne Umweg über deine Website. Klingt praktisch, hat aber Haken. Wann sich die Formulare lohnen und wo du Leads verlieren kannst.
Standard-Shopping-Kampagnen können jetzt auf Conversion-Wert optimieren, ohne dass du ein ROAS-Ziel setzen musst. Das war bisher Performance Max vorbehalten. Für viele Online-Shops eine echte Alternative.
Google bringt mit Tag Gateway und einem erweiterten Data Manager zwei Tracking-Hebel, die auf Conversion-Volumen und Datenqualität zielen. Datenpunkte aus Googles Material klingen attraktiv, der Setup-Aufwand ist überschaubar bis erheblich. Hier die ehrliche Einordnung pro Hebel.
Eine Landingpage zeigt ihre Schwächen meist erst, wenn schon Werbebudget geflossen ist. Ich schicke deshalb vor dem Start 12 KI-Personas durch die Seite und erzähle hier, wie das funktioniert und wo die Grenzen liegen.
Google baut aus deinen Conversion-Daten automatisch Kundenlisten und nutzt sie für Targeting und Gebote. Das passiert standardmäßig, ohne dass du etwas hochlädst. Was das bedeutet und worauf du achten solltest.
Wer die Google-und-YouTube-App in Shopify migriert, kann unbemerkt seine komplette Kampagnen-Historie verlieren. Schuld sind geänderte Produkt-IDs. Was du vorher prüfen solltest, damit deine Daten nicht zurückgesetzt werden.
Mit Qualified Future Conversions und Attributed Branded Searches liefert Google zwei neue Metriken, die zeigen sollen, wie viel Brand-Wert in YouTube- und Awareness-Kampagnen tatsächlich steckt. Hier die ehrliche Einordnung, was die Zahlen wert sind und wo der Haken liegt.
