AW-Tag wird abgelöst: Was die Migration zum GT-Tag für dein Tracking bedeutet
Google führt das alte AW-XXXXXXXX-Tag schrittweise zum neuen GT-XXXXXXXX-Format zusammen. Ziel ist ein einheitlicher Tag für Google Ads, GA4 und Floodlight, der weniger Konflikte und sauberere Daten liefert. Für dich heißt das: prüfen, planen, sauber migrieren – nicht hektisch alles auf einmal.
Wenn du Google Ads nutzt, hast du mit ziemlicher Sicherheit irgendwo auf deiner Website oder in deinem Tag Manager eine Kennung wie AW-1234567890 stehen. Genau dieses Format ist jetzt im Auslaufen. Google führt schrittweise einen einheitlichen Tag im Format GT-XXXXXXXX ein, der mehrere Google-Plattformen unter einem Dach vereint.
Das klingt erstmal technisch, hat aber direkte Auswirkungen auf dein Conversion-Tracking, deine Smart-Bidding-Performance und die Konsistenz deiner Daten zwischen Google Ads und GA4.
Was ändert sich genau?
Das alte AW-Tag war ein reines Google-Ads-Tracking-Tag. Das neue GT-Tag bündelt Google Ads, GA4 und Floodlight in einer einheitlichen Tag-Struktur. Du kannst künftig mehrere Google-Tags in einem Setup zusammenfassen, was Konflikte reduziert und die Konfiguration vereinfacht.
Bisher war es üblich, dass Werbetreibende mit Google Ads, Google Analytics und teilweise Floodlight (für Display-Kampagnen) drei voneinander getrennte Tag-Welten betrieben haben. Jede Plattform hatte ihr eigenes Tag-Format, ihre eigene Logik und teils eigene Konflikte mit dem Cookie-Banner oder dem Consent Mode.
Mit dem GT-Tag konsolidiert Google diese drei Welten in einer Struktur. Der praktische Effekt: weniger doppeltes Auslösen von Tags, sauberere Datenflüsse zwischen Plattformen und konsistentere Attribution.
Bin ich überhaupt betroffen?
Wahrscheinlich ja. Sobald du Conversion-Tracking in Google Ads aktiv hast, ist irgendwo ein AW-Tag in deinem Setup verbaut. Drei typische Stellen, an denen du nachsehen kannst:
- Im Google Tag Manager unter Tags. Du erkennst die alten Tags am Format AW-XXXXXXXX.
- Direkt im Quellcode deiner Website, falls dein Tracking ohne GTM eingebunden wurde.
- In deinem Server-Side-Container, falls du serverseitiges Tracking nutzt.
Wenn du das Tag im Format GT-XXXXXXXX bereits siehst, ist deine Website schon migriert. Falls noch AW-XXXXXXXX im Einsatz ist, steht die Umstellung an.
Muss ich sofort migrieren?
Nein. Google fährt den AW-Tag schrittweise aus, nicht abrupt. Bestehende AW-Tags funktionieren vorerst weiter, und Google liefert in der Regel ausreichend Vorlauf, bevor ein Tag-Format komplett deaktiviert wird.
Trotzdem ist Abwarten keine gute Strategie. Je länger du wartest, desto mehr läuft dein Konto auf einer veralteten Datengrundlage, und Smart Bidding profitiert massiv von sauberen, konsistenten Signalen. Ein AW-Tag, das parallel zu einem GT-Tag-Setup läuft, kann Daten doppelt schicken oder Lücken erzeugen.
Wenn dein Tracking über GTM, Server-Side Tagging oder mehrere Plattformen (Google Ads, GA4, Meta, Floodlight) gleichzeitig läuft, musst du die Migration koordinieren. Eine isolierte Umstellung des Google Ads Tags kann zu Datenausfällen führen, wenn andere Tags davon abhängen oder denselben Trigger nutzen.
Wie gehe ich bei der Migration vor?
Für ein einfaches Setup (nur Google Ads, kein GTM, eine Website) ist die Umstellung relativ unkritisch. Bei komplexeren Setups solltest du strukturiert vorgehen.
Liste auf, wo überall AW-Tags im Einsatz sind: GTM-Container, Quellcode, Server-Side Container, Plugins. Dokumentiere die Tag-IDs und auf welchen Seiten oder Events sie ausgelöst werden.
Im Google Tag Manager oder direkt in Google Ads kannst du den neuen GT-Tag einrichten. Wichtig: Erst das neue Setup vorbereiten, bevor du das alte abschaltest. Niemals beide Tags dauerhaft parallel laufen lassen.
Vor der Live-Schaltung den Google Tag Assistant öffnen und prüfen, ob die Conversions sauber feuern. Achte auf Doppelauslösungen und auf Conversion-Werte, die zur Realität passen.
Erst wenn das neue Setup nachweislich funktioniert, das AW-Tag entfernen. Behalte die alte Konfiguration aber dokumentiert für den Fall, dass du zurückrollen musst.
Warum lohnt sich die Migration für KMUs?
Saubere Daten sind die Grundlage für jede Optimierung. Wenn dein Tagging Fehler enthält, läuft Smart Bidding mit verzerrten Signalen, GA4 zeigt andere Zahlen als Google Ads, und die Attribution stimmt hinten und vorne nicht.
Gerade kleinere Konten mit begrenztem Budget profitieren überproportional von sauberer Datenqualität, weil hier jeder einzelne Conversion-Datenpunkt zählt. Bei einem Account mit zehn Conversions pro Monat ist eine fehlende oder doppelt gezählte Conversion sofort ein Problem für die automatischen Gebotsstrategien.
Die Migration ist ein guter Anlass, das gesamte Tracking-Setup einmal sauber zu inventarisieren. Erfahrungsgemäß läuft in vielen Konten noch alter Code mit, der schon längst nicht mehr genutzt wird – Reste von früheren Agenturen, deaktivierten Kampagnen oder ausgetauschten Tools. Wer migriert, sollte direkt aufräumen.
Was ist mit dem Cookie-Banner und Consent Mode?
Die GT-Tag-Migration ändert nichts an deiner Pflicht zur Einwilligung. Der Consent Mode und dein Cookie-Banner bleiben gleich relevant. Was sich ändert: Mit einem konsolidierten Tag musst du Consent-Signale nur einmal sauber durchreichen, statt für drei separate Tag-Systeme. Das reduziert Fehlerquellen und macht das gesamte Setup wartbarer.
Wer den Consent Mode bisher noch nicht ordentlich konfiguriert hat, sollte die Migration als Anlass nutzen, beides zusammen sauber aufzusetzen.
Deine Checkliste
Empfohlener Ablaufplan für die Migration:
- Bestandsaufnahme machen. Alle Stellen identifizieren, an denen ein AW-Tag im Einsatz ist – GTM, Quellcode, Server-Side, Plugins.
- Migration in einer ruhigen Phase planen. Nicht in der saisonalen Hochphase oder vor wichtigen Kampagnen-Launches.
- Neuen GT-Tag parallel vorbereiten. Aber nicht dauerhaft beide Tags aktiv laufen lassen, sonst entstehen Doppelzählungen.
- Im Tag Assistant testen. Vor Live-Schaltung prüfen, ob Conversions sauber und einmalig feuern.
- Altes AW-Tag deaktivieren. Erst wenn das neue Setup nachweislich funktioniert.
- Daten nach Migration vergleichen. In den ersten zwei Wochen Conversion-Zahlen mit dem Zeitraum davor abgleichen, um Lücken früh zu erkennen.
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