Praxis-Tipps

OpenAI baut ChatGPT Ads zur echten Werbeplattform aus, mit neuen Märkten und Produktfeeds wie bei Google und Meta. Deutschland ist noch nicht dabei. Warum sich der Blick trotzdem lohnt und was du jetzt vorbereiten kannst.

Google zeigt jetzt im Konto die Warnung „Kampagnenziele überprüfen". Der Grund: Ab dem 17. August steuert Google budgetlimitierte Kampagnen enger auf den eingestellten Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, auch nach Budgetanpassungen. Wer dauerhaft besser läuft als sein Ziel, riskiert höhere Kosten. So prüfst du deine Zielwerte rechtzeitig.

Google testet einen KI-Berater direkt in den Suchergebnissen, der mit Interessenten chattet, Fragen aus deiner Website beantwortet und nur qualifizierte Leads ans Vertriebsteam weiterreicht. Pilot in US, UK, Indien und Kanada. Für deutsche Werbetreibende noch nicht verfügbar, konzeptionell aber wichtig.

Wachstum steigt, Effizienz gerät unter Druck. Die aktuellen E-Commerce-Zahlen zeigen, warum der ROAS ein schlechter Kompass sein kann und wann sich der Wechsel auf POAS als Steuerungsgröße lohnt.

Google verschärft im Juni 2026 die Richtlinie zur Begrenzung der Anzeigenbereitstellung. Wie klar deine Marke in Anzeige und Landingpage auftritt, dürfte jetzt stärker mitentscheiden, wie oft deine Anzeigen überhaupt ausgespielt werden. Was das für kleine Unternehmen bedeutet.

Google testet eine neue Click-to-Call-Variante, bei der Gemini den Gesprächs-Inhalt analysiert und automatisch die Lead-Qualität bewertet. Für deutsche Werbetreibende datenschutzrechtlich bedenklich, weil Google hier in die Anrufe reinhört. Spezialisierte Call-Tracking-Anbieter wie Nimbata liefern saubere Lead-Scoring-Daten schon heute, ohne KI-Murks.

GA4 lässt sich jetzt direkt mit deinem Google Unternehmensprofil verbinden. Anrufe, Routenanfragen und Profilaufrufe landen damit im selben Report wie deine bezahlten Kampagnen. Endlich siehst du, was dein lokaler Auftritt wirklich bringt.

Google Ads testet eine Vorschau-Funktion für Negative Keywords. Du siehst jetzt schon vor dem Hinzufügen, welche Suchanfragen ausgeschlossen würden. Klein, aber praktisch, weil ein häufiger Anfänger-Fehler damit kaum noch passieren kann.

Auf der Google Marketing Live 2026 hat Google zwei Features vorgestellt, die für Anwaltskanzleien und andere regulierte Branchen besonders relevant sind: AI Brief steuert die KI in Klartext, Text Disclaimers garantieren Pflicht- angaben in der Anzeige. Was sich konkret tun lässt und was AI Brief gerade noch nicht kann.

Google bestätigt, dass Display-Anzeigen in Demand Gen aufgehen. Display als eigener Kampagnentyp verschwindet schrittweise. Was das für deine Remarketing- und Display-Kampagnen bedeutet und was du jetzt vorbereiten solltest.