Praxis-Tipps

Google verschärft die Richtlinie zur Begrenzung der Anzeigenbereitstellung und weitet sie ab August 2026 schrittweise bis 2028 aus. Wie klar deine Marke in Anzeige und Landingpage auftritt, entscheidet damit mit darüber, wie oft deine Anzeigen überhaupt ausgespielt werden. Was das für kleine Unternehmen bedeutet.

Google testet eine neue Click-to-Call-Variante, bei der Gemini den Gesprächs-Inhalt analysiert und automatisch die Lead-Qualität bewertet. Für deutsche Werbetreibende datenschutzrechtlich bedenklich, weil Google hier in die Anrufe reinhört. Spezialisierte Call-Tracking-Anbieter wie Nimbata liefern saubere Lead-Scoring-Daten schon heute, ohne KI-Murks.

GA4 lässt sich jetzt direkt mit deinem Google Unternehmensprofil verbinden. Anrufe, Routenanfragen und Profilaufrufe landen damit im selben Report wie deine bezahlten Kampagnen. Endlich siehst du, was dein lokaler Auftritt wirklich bringt.

Google Ads testet eine Vorschau-Funktion für Negative Keywords. Du siehst jetzt schon vor dem Hinzufügen, welche Suchanfragen ausgeschlossen würden. Klein, aber praktisch, weil ein häufiger Anfänger-Fehler damit kaum noch passieren kann.

Auf der Google Marketing Live 2026 hat Google zwei Features vorgestellt, die für Anwaltskanzleien und andere regulierte Branchen besonders relevant sind: AI Brief steuert die KI in Klartext, Text Disclaimers garantieren Pflicht- angaben in der Anzeige. Was sich konkret tun lässt und was AI Brief gerade noch nicht kann.

Google bestätigt, dass Display-Anzeigen in Demand Gen aufgehen. Display als eigener Kampagnentyp verschwindet schrittweise. Was das für deine Remarketing- und Display-Kampagnen bedeutet und was du jetzt vorbereiten solltest.

Google testet in AI Max Steuerungen für Marken: Du sollst künftig festlegen können, welche Marken die automatische Suchbegriff-Erweiterung ansteuert und welche nicht. Das war bisher das größte Argument gegen AI Max. Für kleine Konten ändert das die Rechnung trotzdem nur unter bestimmten Bedingungen.

Google hat auf der Google Marketing Live 2026 einen dritten Neukunden-Modus vorgestellt: new prospects mode. Er filtert automatisch alle Nutzer raus, die deine Marke schon kennen. Klingt nach mehr Wachstum. In der Praxis passt es nur für einen klar abgegrenzten Konten-Typ.

Seit Frühjahr 2026 schalten die ersten Werbetreibenden in den USA ChatGPT Ads selbst. Was sie gut finden, wo es noch hakt und was du als Unternehmer daraus mitnimmst, auch wenn das Format in Deutschland noch nicht verfügbar ist.

Google Ads startet mit Journey-Aware Bidding eine neue Smart-Bidding-Funktion. Sie nutzt Zwischenschritte wie Anrufe oder Formularaufrufe als Signal, damit das Gebotssystem auch bei wenigen Abschlüssen schneller dazulernt.