Zuerst musst du einmal wissen, was deine tatsächliche CTR ist, um die erwartete CTR zu verstehen. Bei der tatsächlichen CTR oder Click-through-Rate handelt es sich um den prozentualen Anteil der Nutzerinnen und Nutzer, die dein Anzeige gesehen und anschließend darauf geklickt haben.
Anhand der CTR kannst du erkennen, wie relevant dein Anzeige für die entsprechenden Keywords ist und ob sie für die Nutzer attraktiv genug gestaltet ist. Also wie gut deine Anzeige letztendlich geklickt wird.
Definition
Die erwartete Klickrate (Expected Click Through Rate, kurz: CTR) ist eine Kennzahl, die den einzelnen Keywords in deinem Konto zugeordnet ist. Dabei handelt es sich um die Vorhersage von Google für die Klickrate dieser Anzeige – unter der Annahme, dass es sich bei der Suchanfrage um ein exakt übereinstimmendes Keyword handelt, und unter Abzug von Faktoren wie der Position der Anzeige auf der SERP, ihrem Format und den Erweiterungselementen. Je nach der bisherigen Leistung für dieses Keyword kann die erwartete CTR durchschnittlich, überdurchschnittlich oder unterdurchschnittlich sein.
Deine aktuelle Klickrate beeinflusst direkt, wie Google Ads die künftige Performance deiner Anzeigen prognostiziert.
So kannst du den Wert der erwarteten CTR anzeigen lassen
Du kannst den Qualitätsfaktor für Deine Anzeigen, Keywords und Zielseiten im Google Ads-Konto anzeigen lassen. So gehst Du vor:
- Gehe zu Deinem Google Ads-Konto und klicke auf die Registerkarte „Keywords“ oder „Anzeigen“.
- Wähle die Kampagne und die Anzeigengruppe aus, für die Du den Qualitätsfaktor anzeigen möchtest.
- Klicke auf den Spaltenauswahl-Button (das kleine Rechteck mit einem Pfeil nach unten), der sich oben rechts im Anzeigebereich befindet.
- Wähle „Spalten anpassen“ aus dem Dropdown-Menü.
- Wähle im Fenster „Spalten anpassen“ die Option „Qualitätsfaktor“ aus.
- Wähle hier nun den „Erwartete CTR“ aus.
- Klicke auf „Übernehmen“.
Jetzt solltest Du eine zusätzliche Spalte mit der erwarteten CTR sehen, die den Qualitätsfaktor der erwarteten CTR für jedes Keyword oder jede Anzeige in der ausgewählten Kampagne und Anzeigengruppe anzeigt.
3 hilfreiche Tipps um deine erwartete CTR zu steigern
Hier sind 3 Tipps, die zur Steigerung der erwarteten CTR führen können.
1. Verwende ansprechende Anzeigen-Texte
Deine Anzeigen sollten ansprechend und verlockend sein, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Verwende klare und prägnante Texte, die das Angebot und den Nutzen Deines Produkts oder Deiner Dienstleistung deutlich machen. Nutze zudem starke Keywords, um sicherzustellen, dass Deine Anzeigen von der Zielgruppe gefunden werden.
2. Erstelle relevante Anzeigen
Stelle sicher, dass Deine Anzeigen auf die Bedürfnisse und Interessen Deiner Zielgruppe abgestimmt sind. Achte darauf, dass die Anzeigen auf die passenden Keywords abzielen und sich an der Suchabsicht der Nutzer orientieren. Je relevanter die Anzeigen für die Zielgruppe sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie angeklickt werden.
3. Nutze Anzeigenerweiterungen
Anzeigenerweiterungen können dazu beitragen, dass Deine Anzeigen mehr Platz in den Suchergebnissen einnehmen und dadurch besser sichtbar sind. Verwende zum Beispiel Sitelinks, um Nutzer direkt auf relevante Unterseiten Deiner Website zu leiten. Durch Anzeigenerweiterungen kannst Du mehr Informationen in Deine Anzeigen integrieren und damit die Relevanz und den Mehrwert für die Nutzer erhöhen.