Dynamic Search Ads werden abgeschaltet: Was die Umstellung auf AI Max bedeutet
AI Max for Search verlässt die Beta und ersetzt Dynamic Search Ads (DSA) als neuen Standard für dynamisch generierte Suchanzeigen. Die Migration ist verfügbar, die automatische Umstellung ist inzwischen auf Februar 2027 verschoben. Wer noch DSA nutzt, sollte den Wechsel selbst steuern, statt sich überraschen zu lassen.
Wenn du in deinen Google Ads Konten Dynamic Search Ads einsetzt, kommt jetzt eine größere Veränderung auf dich zu. Google hat angekündigt, dass DSA durch AI Max for Search abgelöst wird. Die Migration läuft an, im Februar 2027 wird Google die letzten verbleibenden DSA-Kampagnen automatisch umwandeln. Das bedeutet: Die Frage ist nicht ob, sondern nur wann und unter welchen Bedingungen du wechselst.
Update Juni 2026: Der Zeitplan hat sich verschoben
Seit der ersten Ankündigung hat Google den Fahrplan angepasst und dir damit mehr Zeit gegeben. Ursprünglich war die automatische Umstellung für September geplant, inzwischen ist sie nach hinten gerückt.
Ab dem 15. Juni 2026 kannst du wieder neue DSA-Kampagnen erstellen. Das freiwillige Testen und Migrieren auf AI Max läuft bis Januar 2027. Dann nimmt Google die Möglichkeit, neue DSA anzulegen, endgültig vom Tisch. Die automatische Umstellung der noch verbliebenen DSA-Kampagnen beginnt im Februar 2027.
Die Verschiebung ist eine gute Nachricht, aber kein Grund, das Thema liegen zu lassen. Mehr Zeit heißt mehr Spielraum zum Testen, nicht mehr Spielraum zum Abwarten. Die Richtung steht fest, nur der Stichtag ist nach hinten gerückt.
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Was ist AI Max for Search?
AI Max for Search ist Googles neuer KI-gestützter Modus innerhalb von Suchkampagnen, der dynamische Keyword- und Landingpage-Auswahl übernimmt. Im Kern ist es die Weiterentwicklung von DSA, integriert in Standard-Anzeigengruppen statt als eigene Kampagnenform.
DSA hat in den letzten Jahren genau eine Aufgabe übernommen: Google nutzt deine Website, um automatisch passende Suchanfragen mit deinen Inhalten zusammenzubringen. Du musstest dafür keine Keywords pflegen, sondern nur die relevanten URLs freigeben. Das war praktisch, hatte aber Grenzen, insbesondere bei der Steuerung und beim Monitoring.
AI Max bringt diese Logik in eine modernere Form. Statt eigener DSA-Kampagnen läuft die dynamische Targetierung jetzt als optionale Erweiterung innerhalb regulärer Suchkampagnen. Google verspricht damit mehr Reichweite über zusätzliche Suchanfragen, die zu deinen Anzeigen und Landingpages passen, ohne dass du dafür neue Keywords aufnehmen musst.
Warum macht Google den Wechsel jetzt?
Hinter der Umstellung steckt der gleiche Trend, den wir seit Jahren bei Performance Max, Smart Bidding und Demand Gen sehen: Google bündelt verschiedene Targeting-Optionen in einer KI-gesteuerten Logik und macht sie zum Standard.
DSA war eine separate Kampagnenart mit eigenen Regeln. AI Max integriert die Funktion direkt in deine bestehenden Suchkampagnen, was die Verwaltung vereinfacht, aber auch weniger Trennung erlaubt. In der Praxis heißt das: Was vorher als eigene Kampagne sichtbar war, wird Teil deiner regulären Search-Struktur.
Aus Googles Perspektive ist das konsequent. Aus deiner Perspektive bedeutet es, dass du weniger separate Kampagnen-Container hast, dafür aber genauer schauen musst, wo welche Suchanfragen welchen Anzeigen zugeordnet werden.
Was passiert ohne deine Aktion?
Google hat einen klaren Zeitplan kommuniziert. Migrationstools sind bereits verfügbar. Im Februar 2027 werden alle verbleibenden DSA-Kampagnen automatisch in AI Max überführt. Ohne dein Zutun.
Das klingt erstmal entspannt, hat aber zwei Probleme. Erstens: Du verlierst Einfluss auf die Übergangsstruktur. Welche Anzeigengruppe was übernimmt, welche URLs einbezogen werden, wie historische Daten zugeordnet werden, das entscheidet dann der Algorithmus. Zweitens: Wenn nach der Migration etwas nicht mehr läuft wie vorher, hast du wenig Zeit zum Reagieren. Im schlimmsten Fall stürzen deine DSA-Conversions direkt nach der automatischen Umstellung ab und du suchst die Ursache.
Wer manuell migriert, kann genau das vermeiden. Du übernimmst die DSA-Einstellungen Stück für Stück in deine bestehenden Suchkampagnen, prüfst die Ergebnisse, justierst nach. Nicht spektakulär, aber kontrolliert.
Wie läuft eine manuelle Migration ab?
Der Übergang ist im Kern ein Mapping zwischen alten DSA-Strukturen und neuen AI-Max-Anzeigengruppen. Du nimmst die URL-Sets, die in DSA gut funktioniert haben, und überträgst sie in entsprechende Anzeigengruppen deiner Suchkampagnen. Die historischen Performance-Daten kannst du nutzen, um zu entscheiden, welche Themenfelder eine eigene Anzeigengruppe mit AI Max verdienen und welche du auch ohne dynamische Erweiterung gut bedient hast.
Wichtig ist, dass du die Übergangszeit eng beobachtest. Die ersten zwei bis vier Wochen nach Aktivierung von AI Max in einer Anzeigengruppe sind die Lernphase. In dieser Phase passiert viel im Hintergrund, und Suchbegriffe können sich deutlich verändern. Es lohnt sich, den Suchbegriff-Bericht in dieser Phase wöchentlich durchzugehen und auffällige neue Begriffe entweder als negative Keywords aufzunehmen oder bewusst freizugeben.
Bevor du AI Max aktivierst, exportiere die letzten 90 Tage Suchbegriffe und Conversion-Daten deiner DSA-Kampagnen. Du brauchst diese Vergleichsbasis, um nach der Migration zu erkennen, ob die neue Logik vergleichbare oder andere Suchanfragen abdeckt. Ohne diese Baseline bewertest du AI Max im Blindflug.
Was sich seit GML 2026 zusätzlich geändert hat
Am 20. Mai 2026 hat Google auf der Google Marketing Live zwei Steuer-Features für AI Max vorgestellt, die direkt für die Migration relevant sind.
Mit dem neuen AI Brief kannst du der KI in Klartext Messaging- und Matching-Vorgaben mitgeben. Zum Beispiel “keine Werbung für Suchanfragen mit Vergleichs-Intent” oder “Texte immer auf Premium-Tonalität halten”. Für Anwaltskanzleien und andere regulierte Branchen ist außerdem das ebenfalls neue Feature Text Disclaimers wichtig. Es garantiert, dass rechtlich vorgeschriebener Text auch bei aktivem Final URL Expansion in der Anzeige stehen bleibt, ohne dass du Pinning brauchst.
Beides ist zunächst auf Englisch verfügbar, weitere Sprachen folgen. Für deutsche Konten heißt das: Funktional unterwegs, aber noch nicht vollständig nutzbar.
Meine ehrliche Einschätzung dazu: Beide Features lösen Steuer-Probleme, nicht das Volumen-Problem. Wenn dein Konto unter 30 Conversions pro Monat liegt, ist die Migration auf AI Max immer noch ein Risiko. Mehr Steuer-Optionen helfen nichts, wenn der KI die Datenbasis fehlt, um sinnvoll zu lernen.
Worauf solltest du nach der Umstellung besonders achten?
Drei Punkte sind in der Praxis besonders wichtig. Erstens das Suchbegriff-Volumen. AI Max kann breiter ausspielen als klassische DSA, was zusätzliche Conversions bringt, aber auch zusätzlichen Bedarf an Negativ-Keywords. Zweitens die Conversion-Qualität. Wenn AI Max stärker auf neue Anfragen geht, ist nicht garantiert, dass die Lead-Qualität gleich bleibt. Dritter Punkt sind die Landingpages. AI Max nutzt deine URLs ähnlich wie DSA, ist aber im Matching aggressiver. Seiten, die bisher keine Werbung tragen sollten, gehören aktiv in die Ausschluss-Liste.
Wer diese drei Bereiche im Blick behält, kommt erfahrungsgemäß stabil durch den Übergang. Die meisten Probleme entstehen nicht durch AI Max selbst, sondern durch fehlendes Monitoring in den ersten Wochen.
Aus der Praxis kann ich sagen: Ich habe mittlerweile erste positive Anzeichen mit AI Max gesehen, gerade was die Reichweite über zusätzliche Suchanfragen angeht. Trotzdem läuft eine DSA-Kampagne im Kern anders als AI Max, und das macht den Vergleich nicht trivial. Wer mit DSA bisher zufrieden war und stabile Ergebnisse hatte, sollte den Übergang besonders eng beobachten und nicht davon ausgehen, dass die neue Logik einfach nahtlos übernimmt.
Deine Checkliste
Empfohlener Ablaufplan für die Umsetzung:
- Bestand prüfen. Liste aller aktiven DSA-Kampagnen erstellen, inklusive Budget, Conversion-Volumen und genutzten URL-Sets der letzten 90 Tage.
- Baseline exportieren. Suchbegriff-Bericht und Conversion-Daten der DSA-Kampagnen für die letzten 90 Tage sichern, damit du nach der Umstellung vergleichen kannst.
- Manuell migrieren. Mit Googles Migrationstool oder per Hand die DSA-Logik in bestehende Suchkampagnen übertragen, statt auf die automatische Umstellung im Februar 2027 zu warten.
- Eng monitoren. In den ersten zwei bis vier Wochen wöchentlich Suchbegriffe prüfen, neue irrelevante Anfragen als Negativ aufnehmen, Landingpage-Ausschlüsse pflegen.
- Conversion-Qualität bewerten. Nach vier Wochen einen ersten Soll-Ist-Vergleich machen: Liefert AI Max ähnlich gute Leads wie vorher DSA, mehr oder weniger?
Verlierst du mit Google Ads mehr Geld, als du solltest?
Benjamin Häntzschel
Google Ads, KI & Conversion-Optimierung
