Dynamic Search Ads werden abgeschaltet: Was die Umstellung auf AI Max bedeutet

Wenn du in deinen Google Ads Konten Dynamic Search Ads einsetzt, kommt jetzt eine größere Veränderung auf dich zu. Google hat angekündigt, dass DSA durch AI Max for Search abgelöst wird. Die Migration läuft an, im September wird Google die letzten verbleibenden DSA-Kampagnen automatisch umwandeln. Das bedeutet: Die Frage ist nicht ob, sondern nur wann und unter welchen Bedingungen du wechselst.

Was ist AI Max for Search?

DSA hat in den letzten Jahren genau eine Aufgabe übernommen: Google nutzt deine Website, um automatisch passende Suchanfragen mit deinen Inhalten zusammenzubringen. Du musstest dafür keine Keywords pflegen, sondern nur die relevanten URLs freigeben. Das war praktisch, hatte aber Grenzen, insbesondere bei der Steuerung und beim Monitoring.

AI Max bringt diese Logik in eine modernere Form. Statt eigener DSA-Kampagnen läuft die dynamische Targetierung jetzt als optionale Erweiterung innerhalb regulärer Suchkampagnen. Google verspricht damit mehr Reichweite über zusätzliche Suchanfragen, die zu deinen Anzeigen und Landingpages passen, ohne dass du dafür neue Keywords aufnehmen musst.

Warum macht Google den Wechsel jetzt?

Hinter der Umstellung steckt der gleiche Trend, den wir seit Jahren bei Performance Max, Smart Bidding und Demand Gen sehen: Google bündelt verschiedene Targeting-Optionen in einer KI-gesteuerten Logik und macht sie zum Standard.

DSA war eine separate Kampagnenart mit eigenen Regeln. AI Max integriert die Funktion direkt in deine bestehenden Suchkampagnen, was die Verwaltung vereinfacht, aber auch weniger Trennung erlaubt. In der Praxis heißt das: Was vorher als eigene Kampagne sichtbar war, wird Teil deiner regulären Search-Struktur.

Aus Googles Perspektive ist das konsequent. Aus deiner Perspektive bedeutet es, dass du weniger separate Kampagnen-Container hast, dafür aber genauer schauen musst, wo welche Suchanfragen welchen Anzeigen zugeordnet werden.

Was passiert ohne deine Aktion?

Google hat einen klaren Zeitplan kommuniziert. Migrationstools sind bereits verfügbar. Im September werden alle verbleibenden DSA-Kampagnen automatisch in AI Max überführt. Ohne dein Zutun.

Das klingt erstmal entspannt, hat aber zwei Probleme. Erstens: Du verlierst Einfluss auf die Übergangsstruktur. Welche Anzeigengruppe was übernimmt, welche URLs einbezogen werden, wie historische Daten zugeordnet werden, das entscheidet dann der Algorithmus. Zweitens: Wenn nach der Migration etwas nicht mehr läuft wie vorher, hast du wenig Zeit zum Reagieren. Im schlimmsten Fall stürzen deine DSA-Conversions in der ersten Septemberwoche ab und du suchst die Ursache.

Wer manuell migriert, kann genau das vermeiden. Du übernimmst die DSA-Einstellungen Stück für Stück in deine bestehenden Suchkampagnen, prüfst die Ergebnisse, justierst nach. Nicht spektakulär, aber kontrolliert.

Wie läuft eine manuelle Migration ab?

Der Übergang ist im Kern ein Mapping zwischen alten DSA-Strukturen und neuen AI-Max-Anzeigengruppen. Du nimmst die URL-Sets, die in DSA gut funktioniert haben, und überträgst sie in entsprechende Anzeigengruppen deiner Suchkampagnen. Die historischen Performance-Daten kannst du nutzen, um zu entscheiden, welche Themenfelder eine eigene Anzeigengruppe mit AI Max verdienen und welche du auch ohne dynamische Erweiterung gut bedient hast.

Wichtig ist, dass du die Übergangszeit eng beobachtest. Die ersten zwei bis vier Wochen nach Aktivierung von AI Max in einer Anzeigengruppe sind die Lernphase. In dieser Phase passiert viel im Hintergrund, und Suchbegriffe können sich deutlich verändern. Es lohnt sich, den Suchbegriff-Bericht in dieser Phase wöchentlich durchzugehen und auffällige neue Begriffe entweder als negative Keywords aufzunehmen oder bewusst freizugeben.

Worauf solltest du nach der Umstellung besonders achten?

Drei Punkte sind in der Praxis besonders wichtig. Erstens das Suchbegriff-Volumen. AI Max kann breiter ausspielen als klassische DSA, was zusätzliche Conversions bringt, aber auch zusätzlichen Bedarf an Negativ-Keywords. Zweitens die Conversion-Qualität. Wenn AI Max stärker auf neue Anfragen geht, ist nicht garantiert, dass die Lead-Qualität gleich bleibt. Dritter Punkt sind die Landingpages. AI Max nutzt deine URLs ähnlich wie DSA, ist aber im Matching aggressiver. Seiten, die bisher keine Werbung tragen sollten, gehören aktiv in die Ausschluss-Liste.

Wer diese drei Bereiche im Blick behält, kommt erfahrungsgemäß stabil durch den Übergang. Die meisten Probleme entstehen nicht durch AI Max selbst, sondern durch fehlendes Monitoring in den ersten Wochen.

Aus der Praxis kann ich sagen: Ich habe mittlerweile erste positive Anzeichen mit AI Max gesehen, gerade was die Reichweite über zusätzliche Suchanfragen angeht. Trotzdem läuft eine DSA-Kampagne im Kern anders als AI Max, und das macht den Vergleich nicht trivial. Wer mit DSA bisher zufrieden war und stabile Ergebnisse hatte, sollte den Übergang besonders eng beobachten und nicht davon ausgehen, dass die neue Logik einfach nahtlos übernimmt.

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