Asset Group Theming: Saisonale PMax-Kampagnen mit einem Klick

Saisonale Aktionen gehören für viele Unternehmer zum Geschäft. Ob Osterangebote, Sommerkampagnen oder Weihnachtsaktionen: Wer zur richtigen Zeit sichtbar ist, gewinnt Aufträge. Das Problem war bisher, dass saisonale Anpassungen in Performance Max entweder zeitaufwendig waren oder die bestehende Kampagnen-Performance gefährdet haben.

Genau das will Google mit Asset Group Theming vereinfachen.

Wie funktioniert Asset Group Theming?

Der Ablauf ist unkompliziert: Du wählst eine deiner bestehenden Asset Groups aus, idealerweise eine, die bereits gute Performance liefert. Dann wählst du ein saisonales Thema, zum Beispiel Ostern oder einen Sommerschlussverkauf. Google erstellt darauf basierend neue Bildvarianten und passt die Anzeigentexte an.

Das Ergebnis ist eine zweite Asset Group, die parallel zu deiner bestehenden läuft. So kannst du saisonale Botschaften testen, ohne deine bewährte Kampagne zu verändern. PPC-Spezialistin Bia Camargo hat die Funktion als eine der ersten beschrieben.

Warum löst das ein echtes Problem?

Bisher mussten PMax-Kampagnen für saisonale Aktionen entweder komplett neu aufgesetzt oder die bestehenden Asset Groups manuell überarbeitet werden. Beides hat Nachteile.

Eine neue Kampagne muss erst durch die Lernphase. Das dauert in der Regel ein bis zwei Wochen, und bei kurzen saisonalen Aktionen ist das zu lang. Wenn du dagegen die bestehende Asset Group veränderst, verlierst du die Performance-Daten und riskierst einen Leistungseinbruch.

Asset Group Theming löst beide Probleme. Du behältst deine bewährte Asset Group als Basis. Die saisonale Variante profitiert von den bestehenden Kampagnen-Daten und startet nicht bei null. Nach der Saison kannst du die saisonale Asset Group einfach wieder pausieren oder löschen.

Welche saisonalen Themen sind sinnvoll?

Das hängt von deinem Geschäft ab. Klassische Anlässe wie Ostern, Weihnachten oder der Black Friday liegen nahe. Aber auch branchenspezifische Saisons können sinnvoll sein.

Ein Handwerker könnte eine Frühjahrsaktion für Gartenarbeiten oder Renovierungen fahren. Ein B2B-Dienstleister könnte das Geschäftsjahresende nutzen, um Budget-Restposten seiner Zielkunden anzusprechen. Und saisonale Dienstleister wie Umzugsunternehmen oder Gärtner können ihre Hauptsaison gezielt bewerben.

Nicht jedes Unternehmen braucht saisonale Kampagnen. Wenn dein Angebot das ganze Jahr über gleich nachgefragt wird, ist Asset Group Theming weniger relevant. Es lohnt sich vor allem dann, wenn saisonale Spitzen zu deinem Geschäftsmodell passen.

Was du beachten solltest

Asset Group Theming ist eine Hilfe, kein Autopilot. Die generierten Inhalte solltest du vor der Freischaltung überprüfen. Stimmen die Botschaften? Passen die Bilder zu deiner Marke? Sind die Headlines inhaltlich korrekt?

Google generiert die saisonalen Varianten auf Basis von KI. Die Ergebnisse sind oft ein guter Startpunkt, aber nicht immer perfekt. Besonders wenn du spezifische Angebote oder Konditionen bewirbst, musst du die Details selbst eintragen.

Außerdem gilt: Plane rechtzeitig. Eine saisonale Asset Group macht nur Sinn, wenn du sie mindestens eine Woche vor dem Aktionszeitraum startest, damit die Anzeigen genehmigt und ausgespielt werden können.

Deine Checkliste

Empfohlener Ablaufplan für saisonale Asset Groups:

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