KI-Voiceover für Performance Max: Opt-out bis 20. März nötig
Ab dem 20. März 2026 fügt Google automatisch KI-generierte Voiceover zu Performance Max Videos hinzu, die keinen gesprochenen Text enthalten. Das Feature ist standardmäßig aktiviert. Wer das nicht möchte, muss vorher aktiv widersprechen.
Was ändert sich bei Performance Max Videos?
Google hat angekündigt, dass Performance Max Kampagnen künftig automatisch KI-generierte Sprachausgaben zu Videos hinzufügen, die bisher keinen gesprochenen Text enthalten. Das Feature wird standardmäßig aktiviert und betrifft alle PMax-Kampagnen, bei denen die Video-Optimierungseinstellungen eingeschaltet sind.
Technisch funktioniert es so: Google nimmt deine vorhandenen Anzeigentitel und Beschreibungen, wandelt sie mit KI-Sprachmodellen in gesprochenen Text um und legt die Audiospur über dein bestehendes Video. Das Ergebnis wird als neues Video-Asset in deinem Konto gespeichert. Dein Original-Video bleibt erhalten.
Die Deadline für den Opt-out ist der 20. März 2026. Wer nach diesem Datum nichts unternommen hat, bei dem wird das Feature automatisch angewendet.
Die automatischen KI-Voiceover sind standardmäßig aktiviert. Prüfe in deinen Performance Max Kampagnen unter den Video-Optimierungseinstellungen, ob du das Feature deaktivieren möchtest. Nach dem 20. März wird es automatisch angewendet.
Warum das Ergebnis oft nicht überzeugt
Die Idee klingt erstmal praktisch: Videos mit Sprachausgabe performen in der Regel besser als stumme Videos. Das Problem liegt aber nicht an der Stimme selbst. Googles KI-Sprachmodelle klingen inzwischen durchaus natürlich.
Das eigentliche Problem ist das Skript. Google verwendet deine Anzeigentitel und Beschreibungen als Grundlage für den gesprochenen Text. Diese Texte sind aber für das Lesen geschrieben, nicht für das Sprechen. Kurze, fragmentierte Headlines wie “Jetzt Angebot sichern | Kostenlose Beratung | 10 Jahre Erfahrung” klingen vorgelesen abgehackt und unnatürlich. Die Satzstruktur, der Rhythmus und die Betonung passen nicht zu gesprochener Sprache.
Ein gutes Voiceover braucht ein Skript, das für das Sprechen optimiert ist. Das bedeutet vollständige Sätze, natürliche Übergänge und einen Sprachrhythmus, der beim Zuhören funktioniert. Genau das liefert die automatische Variante nicht.
Wenn du Voiceover für deine Videos sinnvoll findest, erstelle lieber ein eigenes Sprechskript. Tools wie Googles AI Studio bieten die Möglichkeit, aus einem gut geschriebenen Text eine natürlich klingende Sprachausgabe zu erzeugen. Der Aufwand ist überschaubar, und das Ergebnis ist deutlich besser als automatisch vorgelesene Anzeigentitel.
Für wen kann das Feature trotzdem sinnvoll sein?
Trotz der Einschränkungen gibt es Situationen, in denen das automatische Voiceover einen Versuch wert ist. Wenn du Videos in deinen PMax-Kampagnen hast, die bisher komplett stumm laufen, und du weder Zeit noch Budget für eigene Sprachproduktion hast, kann die automatische Variante besser sein als gar keine Sprachausgabe.
In diesem Fall solltest du nach der Aktivierung die Performance der neuen Video-Assets beobachten. Vergleiche Engagement-Rate und Conversion-Rate zwischen dem Original und der Version mit Voiceover. Wenn die Zahlen schlechter werden, deaktiviere das Feature.
Für Unternehmer, die Wert auf professionelles Auftreten legen, ist die automatische Variante aber in den meisten Fällen keine gute Lösung. Ein Voiceover, das nach zusammengewürfelten Textbausteinen klingt, kann dem Gesamteindruck deiner Marke schaden.
So deaktivierst du das Feature
Die Einstellung findest du in deinen Performance Max Kampagnen unter den Video-Optimierungseinstellungen. Dort kannst du die automatische Videooptimierung deaktivieren, bevor die Deadline am 20. März greift.
Beachte: Das Feature betrifft nur Performance Max Kampagnen. Standard-Videokampagnen, YouTube-Kampagnen und Demand Gen Kampagnen sind nicht betroffen.
Deine Checkliste
Empfohlener Ablaufplan:
- Video-Optimierungseinstellungen prüfen. Gehe in deine PMax-Kampagnen und prüfe, ob die automatische Videooptimierung aktiviert ist.
- Opt-out vor dem 20. März. Wenn du das Feature nicht willst, deaktiviere es vor der Deadline.
- Eigenes Sprechskript erstellen. Schreibe einen Text, der für gesprochene Sprache optimiert ist, und nutze Tools wie Google AI Studio für die Sprachausgabe.
- Performance beobachten. Falls du das Feature aktiviert lässt, vergleiche die Ergebnisse der neuen Video-Assets mit den Originalen.
Entdeckt von: Thomas Eccel, Digital Marketer
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