Google hat 5 wichtige Google Ads Updates für KMUs veröffentlicht: eine kritische Consent Mode v2 Deadline bis Juli 2025, neue KI-Features für Anzeigenoptimierung, niedrigere Customer Match Einstiegshürden, verbesserte Shopping-Anzeigen und vereinfachte Enhanced Conversions. Ignorierst du diese Änderungen, riskierst du Tracking-Verluste und verpasst Optimierungschancen.
Warum ist die Consent Mode v2 Deadline so kritisch?
Bis zum 21. Juli 2025 musst du Consent Mode v2 implementiert haben, sonst stoppt Google das Tracking für EWR-Nutzer komplett. Das bedeutet: keine Conversion-Daten, leere Remarketing-Listen und blinde Gebotsstrategien.
Das passiert ohne Consent Mode v2
Aus meiner 13-jährigen Google Ads Erfahrung kann ich dir sagen: Das ist kein leeres Drohszenario von Google. Wenn der Stichtag verstreicht, schaltet Google rigoros ab:
- Dein Conversion-Tracking bricht zusammen – plötzlich läuft deine Kampagnenoptimierung blind
- Remarketing-Listen leeren sich komplett – kein Retargeting mehr für EWR-Besucher möglich
- Smart Bidding funktioniert nicht mehr – automatische Gebotsstrategien haben keine Datenbasis
- Budget wird verschwendet – du merkst nicht, welche Kampagnen überhaupt noch funktionieren
Deine Sofort-Maßnahmen für Consent Mode v2
- Diese Woche: Prüfe deinen aktuellen Cookie-Banner und deine Consent Management Platform (CMP)
- Bis Ende Juni: Lass die Implementierung von einem Entwickler oder deiner Agentur durchführen
- Juli (vor Deadline): Teste die Funktion gründlich, bevor es zu spät ist
Microsoft Advertising (Bing Ads) fordert das gleiche. Ein einmaliger Aufwand löst beide Probleme.
Wie verändert KI deine Google Ads Kampagnen?
Google Marketing Live 2025 zeigt: KI wird zum Standard-Werkzeug in Google Ads. Für KMUs bedeutet das weniger manuelle Arbeit bei Anzeigenerstellung und Optimierung, aber mehr Kontrolle bleibt nötig.
Diese KI-Features kommen auf dich zu
Anzeigen in AI Overviews:
Deine Google Ads können bald direkt in den KI-generierten Suchantworten erscheinen. Das erweitert deine Sichtbarkeit über klassische Anzeigenplätze hinaus.
AI Max für Suchkampagnen:
Google verspricht Top-Performance ohne aufwendige Keyword-Recherche. Das Tool analysiert deine Website und schlägt automatisch passende Keywords und Anzeigentexte vor.
Asset Studio (in Entwicklung):
Kein Grafiker im Team? Google will bald automatisch Anzeigenelemente aus deinen Webseiteninhalten generieren – von Headlines bis zu Bildern.
Die KI-Tools können echte Zeitsparer werden, besonders bei der Grundausstattung neuer Kampagnen. Aber vertraue nie blind den Vorschlägen. Jeder KI-Output muss auf dein spezifisches Business und deine Zielgruppe geprüft werden. Du kennst deine Kunden besser als jede KI. Nutze die Automatisierung für Routineaufgaben, aber behalte die strategischen Entscheidungen in der Hand.
Was bedeutet die Customer Match Senkung für KMUs?
Statt 1.000 brauchst du jetzt nur noch 100 aktive Nutzer in den letzten 30 Tagen für Customer Match in Suchkampagnen. Das macht eigene Kundendaten auch für kleinere KMUs nutzbar.
Warum das für dein KMU wichtig ist
Customer Match erlaubt dir, deine wertvollsten Daten zu nutzen: deine eigene Kundenliste. Mit nur 100 aktiven Kontakten kannst du jetzt:
- Bestandskunden gezielt ausschließen – verschwende kein Akquise-Budget für Leute, die bereits kaufen
- Lookalike-Zielgruppen erstellen lassen – Google findet ähnliche potenzielle Kunden automatisch
- VIP-Aktionen schalten – gezielte Angebote nur für deine wertvollsten Stammkunden
Konkrete Umsetzung für KMUs
- Kundenliste vorbereiten: E-Mail-Adressen, Namen oder Telefonnummern sammeln
- In Google Ads hochladen: Unter „Zielgruppen“ → „Zielgruppenverwaltung“
- Strategisch einsetzen: Als Ausschluss in Akquise-Kampagnen oder für Retargeting
Eigene Kundendaten sind in Zeiten zunehmender Cookie-Beschränkungen und Tracking-Limitierungen dein wertvollster Marketing-Schatz. Diese Senkung der Customer Match Anforderungen macht die Funktion auch bei Nischen mit geringerem Suchvolumen attraktiv. Nutze diese Chance, um deine First-Party-Daten strategisch für eine präzisere Zielgruppenansprache einzusetzen.
Welche Shopping-Anzeigen Verbesserungen solltest du nutzen?
Google empfiehlt jetzt offiziell Markennamen in Produkttiteln und bietet bessere Preis-Benchmarks im Merchant Center. Beides kann deine Shopping-Performance deutlich verbessern.
Sofort umsetzbar: Markennamen in Produkttitel
Vorher: „Laufschuhe Herren schwarz Größe 42“
Besser: „Nike Air Max Laufschuhe Herren schwarz Größe 42“
Warum das funktioniert:
- Schafft sofortiges Vertrauen bei potenziellen Kunden
- Verbessert nachweislich die Klickraten deiner Anzeigen
- Hilft bei der Abgrenzung von No-Name-Konkurrenz
Neue Preis-Benchmarks nutzen
Im Merchant Center siehst du jetzt für deutlich mehr Produkte, wie du preislich gegen Konkurrenten stehst. Das hilft dir bei zwei strategischen Fragen:
- Bin ich zu teuer? Dann kannst du Preise für mehr Conversions anpassen
- Bin ich zu günstig? Dann ist eine Margin-Optimierung möglich
Deine Aufgaben diese Woche
- Produktdaten checken: Sind alle Markennamen korrekt eingetragen?
- Preis-Benchmarks analysieren: Wo stehst du wirklich im Wettbewerb?
- Strategie überarbeiten: Preise optimieren oder Positionierung schärfen
Wie richtest du Enhanced Conversions einfacher ein?
Google hat die Einrichtung vereinfacht. Enhanced Conversions laufen jetzt über ein separates „User-Provided Data (UPD)“-Tag im Google Tag Manager. Bestehende Setups bleiben unverändert.
Für wen ist das relevant?
- Neue Google Ads Konten: Die du gerade frisch einrichtest
- Verbessertes Tracking: Wenn du deine Conversion-Datenqualität optimieren willst
- Compliance-Updates: Falls dein aktuelles Setup überarbeitet werden muss
Kurze Einrichtungsanleitung
- Google Tag Manager öffnen
- UPD-Tag hinzufügen: Separate Konfiguration für Nutzerdaten
- Datenfelder mappen: E-Mail, Name, Telefon korrekt übertragen
- Gründlich testen: Vor der Live-Schaltung alles prüfen
Deine bestehenden Enhanced Conversions funktionieren weiter. Das Update betrifft nur neue Implementierungen.
Deine nächsten Schritte diese Woche
Höchste Prioritäten
- Consent Mode v2 Status prüfen: Entwickler oder Agentur sofort kontaktieren
- Customer Match vorbereiten: Kundenliste mit 100+ aktiven Kontakten erstellen
Mittelfristige Planung
- Consent Mode v2 Implementierung: Rechtzeitig vor der Deadline abschließen
- Produktdaten updaten: Markennamen in Shopping-Feeds ergänzen
- KI-Features testen: Aber immer vorsichtig ausprobieren
- Preis-Benchmarks nutzen: Wettbewerbsanalyse und Strategieanpassung
Updates umsetzen oder Chancen verpassen?
Googles Entwicklungen zeigen eine klare Richtung: Mehr Automatisierung, strengere Datenschutz-Compliance und bessere Self-Service-Tools. Das bietet Chancen für KMUs mit begrenzten Zeitressourcen – allerdings ersetzt Technologie nie dein Geschäftsverständnis und deine Kundenkenntnis. Nutze diese Tools als Unterstützung für deine Strategie, nicht als Ersatz.
Wenn dir die Umsetzung dieser Neuerungen zu komplex erscheint, stehe ich dir zur Seite. In einem kostenlosen Beratungsgespräch identifizieren wir gemeinsam die für dein KMU relevantesten Maßnahmen und entwickeln einen praktikablen Implementierungsplan.