Google testet in einer Beta-Phase Gender-Ausschlüsse für Performance Max-Kampagnen – eine der ersten echten Targeting-Kontrollen für den bisher unkontrollierbaren Kampagnentyp. Das bedeutet: Du kannst jetzt männliche, weibliche oder unbekannte Geschlechter-Segmente von deinen Performance Max-Anzeigen ausschließen. Für KMUs mit geschlechtsspezifischen Produkten oder Services ist das ein Durchbruch – endlich weniger Streuverluste und gezielteren Budgeteinsatz. Das Feature ist noch in der Beta und nicht für alle Konten verfügbar, aber Google plant einen breiteren Rollout. Wichtig: Es handelt sich um Ausschlüsse, nicht um gezieltes Targeting auf bestimmte Geschlechter.
Was bedeuten Ausschlüsse nach dem Geschlechtin Performance Max konkret?
Ausschlüsse nach dem Geschlechtermöglichen es, bestimmte Geschlechter-Segmente (männlich, weiblich, unbekannt) von Performance Max-Kampagnen auszuschließen. Anders als bei Search- oder YouTube-Kampagnen konntest du bei Performance Max bisher keine demografischen Beschränkungen setzen. Das ändert sich jetzt mit dieser Beta-Funktion.
Warum ist das ein Durchbruch für Performance Max?
Performance Max war bisher eine komplette Black Box ohne demografische Kontrollen. Du konntest weder sehen, welche Geschlechter-Segmente deine Anzeigen erreichen, noch diese gezielt steuern:
- Erste demografische Kontrolle: Ausschlüsse nach dem Geschlechtsind der erste Schritt zu mehr Targeting-Kontrolle
- Streuverlust-Reduzierung: Weniger Budget für irrelevante Zielgruppen ausgeben
- Fokussierte Ausrichtung: Bessere Performance durch gezieltere Ansprache
- Beta-Status: Noch nicht für alle Konten verfügbar, aber im Rollout
Diese Funktion zeigt, dass Google bereit ist, Performance Max-Nutzern mehr Kontrolle zu geben. Nach jahrelanger Kritik über die mangelnde Steuerbarkeit könnte das der Anfang von weiteren Targeting-Verbesserungen sein.
Warum ist das für KMUs besonders wertvoll?
Kleine und mittlere Unternehmen haben oft begrenzte Budgets und können sich keine Streuverluste leisten. Ausschlüsse nach dem Geschlechthelfen dabei, das Budget gezielter einzusetzen.
Konkrete Anwendungsfälle für verschiedene KMU-Branchen:
- Schönheitssalons/Kosmetik: Ausschluss männlicher Nutzer für Nagelstudio-Werbung oder Make-up-Kurse
- Herrenfriseure/Barbershops: Fokus auf männliche Zielgruppe durch Ausschluss weiblicher Segmente
- Schwangerschaftsmode: Targeting auf weibliche Nutzer für Umstandskleidung
- Technische B2B-Services: Bei männlich dominierten Branchen Fokussierung möglich
- Fitnessstudios: Separate Kampagnen für Frauen-Fitnesskurse oder Männer-Krafttraining
Vorsicht bei zu engen Ausschlüssen: Gender-Daten sind nicht immer korrekt und viele Nutzer haben „unbekannt“ als Geschlecht. Teste zunächst vorsichtig und beobachte, ob sich deine Reichweite zu stark reduziert. In manchen Branchen kann der Geschlechter-Fokus überraschend breit sein – Kosmetik interessiert beispielsweise auch viele Männer.
Besonders interessant: Du kannst jetzt endlich testen, ob geschlechtsspezifische Ansprache in Performance Max wirklich bessere Ergebnisse bringt. Viele KMUs vermuteten das schon lange, konnten es aber nie beweisen.
Ausschlüsse nach dem Geschlechteinrichten – Schritt für Schritt (sobald verfügbar)
Das Feature befindet sich noch in der Beta-Phase, aber falls du Zugriff hast, ist die Einrichtung einfach:
So richtest du Ausschlüsse nach dem Geschlechtein:
- Öffne deine Performance Max-Kampagne in Google Ads
- Gehe zu „Zielgruppen“ oder „Demografische Merkmale“ (je nach Interface-Version)
- Suche nach „Geschlecht“ oder „Gender“-Optionen in den Targeting-Einstellungen
- Wähle „Ausschließen“ für die Geschlechter-Segmente, die du nicht erreichen möchtest
- Speichere die Änderungen und beobachte die Performance-Entwicklung
Wichtig: Änderungen an Performance Max-Targeting brauchen meist 1-2 Wochen, um sich vollständig auszuwirken. Bewerte die Ergebnisse nicht zu früh.
Probleme und Lösungen
Was tun, wenn ich Ausschlüsse nach dem Geschlechtnicht finde?
Du findest keine Gender-Targeting-Optionen in deinen Performance Max-Kampagnen, obwohl das Feature angekündigt wurde. Das liegt daran, dass sich die Funktion noch in einer limitierten Beta-Phase befindet und nicht alle Konten gleichzeitig Zugriff erhalten.
Lösung:
- Verschiedene Kampagnen prüfen: Manchmal ist das Feature nur in neueren Kampagnen verfügbar
- Account-Manager kontaktieren: Falls du einen hast, kann er Beta-Zugang anfragen
- Rollout abwarten: Google plant einen breiteren Rollout, Zeitpunkt noch unbekannt
Warum sinkt meine Reichweite nach den Ausschlüssen drastisch?
Nach der Aktivierung von Ausschlüsse nach dem Geschlechtfallen Impressions und Klicks stark ab, teilweise um 50% oder mehr. Das passiert, wenn du zu viele Segmente ausschließt oder wenn das „unbekannt“-Segment einen großen Anteil deiner Zielgruppe ausmacht.
Lösung:
- Ausschlüsse reduzieren: Schließe nur das sicherlich irrelevante Segment aus
- „Unbekannt“-Segment einbeziehen: Viele Nutzer haben keine Geschlechter-Angabe
- Schrittweise testen: Beginne mit einem Ausschluss und erweitere langsam
Wie messe ich den Erfolg von Gender Exclusions?
Du weißt nicht, ob die Geschlechter-Ausschlüsse tatsächlich bessere Ergebnisse bringen oder nur die Reichweite reduzieren. Das liegt daran, dass Performance Max wenig Einblick in die demografische Performance gibt.
Lösung:
- Conversion-Rate vergleichen: Verbessert sich die CTR oder CVR bei reduzierter Reichweite?
- CPA-Entwicklung beobachten: Sinken die Kosten pro Conversion?
- A/B-Test durchführen: Eine Kampagne mit, eine ohne Gender Exclusions
- Google Analytics prüfen: Demografische Daten der Conversion-Nutzer analysieren
Deine Test-Checkliste
Teste Ausschlüsse nach dem Geschlechtsystematisch (bei Verfügbarkeit):
- Beta-Zugang prüfen: Schaue regelmäßig, ob Gender-Optionen in deinen Performance Max-Kampagnen verfügbar sind
- Baseline dokumentieren: Notiere aktuelle Performance-Werte vor Änderungen
- Conservative starten: Beginne mit einem klaren Ausschluss und beobachte 2 Wochen lang die Auswirkungen
Updates umsetzen oder Chancen verpassen?
Googles Entwicklungen zeigen eine klare Richtung: Mehr Automatisierung, strengere Datenschutz-Compliance und bessere Self-Service-Tools. Das bietet Chancen für KMUs mit begrenzten Zeitressourcen – allerdings ersetzt Technologie nie dein Geschäftsverständnis und deine Kundenkenntnis. Nutze diese Tools als Unterstützung für deine Strategie, nicht als Ersatz.
Wenn dir die Umsetzung dieser Neuerungen zu komplex erscheint, stehe ich dir zur Seite. In einem kostenlosen Beratungsgespräch identifizieren wir gemeinsam die für dein KMU relevantesten Maßnahmen und entwickeln einen praktikablen Implementierungsplan.